喝茶送'奈雪币',10倍杠杆玩'虚拟股票'受质疑
喝茶送'奈雪币',10倍杠杆玩'虚拟股票'受质疑
原标题：喝茶送 奈雪币 ,10倍杠杆玩 虚拟股票 受质疑
6月30日，奈雪的茶官宣了港股上市一周年的纪念活动，推出“奈雪币”和虚拟股票，引发巨大争议。有人认为奈雪不好好做产品，反倒在营销上玩花样，也有人质疑，奈雪的这套游戏规则是否涉及发币、赌博、擅自发行证券等违规行为。
来源：综合自上海证券报、21世纪经济报道、新消费日报等
6月30日，奈雪的茶、喜茶、茶百道等新茶饮品牌同时推出营销活动。其中，喜茶与电视剧《梦华录》联名推出两款定制的联名茶饮产品、奈雪的茶推出“喝茶送虚拟股票”活动、茶百道推出第二杯半价。
“今年以来新茶饮热度不断下滑，头部品牌降价进入低价市场也让整个行业出现洗牌迹象。可以预计，喜茶、奈雪等头部品牌会在营销旺季进一步扩展下沉市场，增厚业绩。”零售分析师凌飞宇认为。
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两大头部PK，奈雪虚拟盘引争议
6月30日，喜茶率先推出《梦华录》联名饮品，梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款产品延续了低价格带路线，定价分别为19元和15元。同时，喜茶于6月30日至7月30日在广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KK MALL店共四家门店特别设置为“喜·半遮面”主题店。
当日午间，喜茶出现爆单，喜茶GO微信小程序出现了短暂崩溃的现象。喜茶工作人员对记者表示：“产品上线后，全国多地门店普遍出现了爆单的现象，部分门店还不得不短暂关闭在线点单功能。喜茶GO微信小程序显示，许多门店等待制作的饮品数量达到了200多杯。”
奈雪的茶不甘示弱，官方小程序在6月30日正式上线“虚拟股票游戏入口”。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，原本的会员积分也升级成“奈雪币”。相较于积分仅有的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同就是可参与“虚拟股票”的购买和交易。虚拟股票的价值随着奈雪的茶实际价值波动。
除此之外，6月30日至7月2日这三天，小程序下单消费满30元的顾客，即可得到奈雪赠送的30股“虚拟股票”。不同于会员积分年底清零的机制，“奈雪币”购买的虚拟股票在奈雪会员系统内长期有效。奈雪“虚拟股票”的玩法再次刷新行业，用户在奈雪官微下大呼“高级”“烧脑”。
对此，奈雪的茶相关负责人对记者表示，此举主要目的是为了激活积分价值。“我们希望让我们的积分有更多应用的场景，这样也是能进一步激活我们会员体系。”该负责人说道。
并且，在推出“虚拟股票”游戏的同时，奈雪6月30日晚间发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”。奈雪官微发布积分兑换门票的规则后，不到一分钟门票即告罄。
在“元宇宙奈雪乐园”中，用户可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。乐园中近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时，暗藏彩蛋福利，用户可通过截屏扫码领取奖项。
据悉，这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后，再度推出元宇宙新玩法。对于元宇宙场景的使用，越来越多的品牌开始尝试，但更多地会选择新品发布会、行业论坛等更传统的形式。
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“奈雪币”是不是钱？
“其法律实质是典型的附赠式有奖销售，是通常的商业营销手段。”某长期从事虚拟货币合规研究的律师告诉记者，奈雪的茶本次推出的“奈雪币”，实质上是狭义的非流通式代币，不受金融管理法规规制。
平台以“币”等形式命名消费积分，用户在消费或完成特定任务后，可获得奖励积分从而获得优惠，已是各大商家最为普遍的营销手段。
根据流通性、与法定货币的兑换关系不同，代币大致可分为三类，除了“奈雪币”等消费积分类代币，还包括双向流通式代币与单向流通式代币。
在代币可双向流通的情况下，代币和法币可以双向兑换，如比特币、以太坊、泰达币等虚拟货币就是典型的双向流通式代币。在我国，双向流通式代币受到《关于进一步防范和处置虚拟货币炒作风险的通知》等一系列法律法规限制，在我国开展该类代币与虚拟货币兑换业务、虚拟货币之间的兑换业务等均属于非法金融活动。
单向流通式代币主要指用户可以通过法币兑换一定面额的代币，但该代币无法通过官方渠道兑换回法币。游戏中的各类虚拟货币、各互联网大厂充值获得的流通币，如Q币等大多是单向流通式代币。
业内有报道认为，奈雪的茶使用虚拟股票目的可能是商家为了炒作。因对消费者使用虚拟股票即消费型股东涉及人数较多，不排除鼓励多消费，变相吸收社会资金，并使用虚拟币进行交易，有涉及非法集资等金融风险。
太琨律创始合伙人朱界平律师表示，奈雪的茶虚拟股票涉嫌违法，存在金融风险。根据《公司法》第一百二十八条的规定，股票采用纸面形式或者国务院证券监督管理机构规定的其他形式。可以看出，股票必须符合证券监督管理机构规定的形式，不得随意创制。此外，股票涉及到有关的交易也必须符合法律的规定。
但广科咨询首席策略师沈萌对记者表示，奈雪币本身无法与现金形成兑换模式，所以并不涉及违规，其本质还是像Q币、京豆一样的积分充值产品。
“市场质疑的奈雪币影响股市表现基本不可能出现，港股的门槛比奈雪币高很多，直接关联性较弱。”
奈雪工作人员也对记者表示，这只是一种游戏玩法。在跳转股票页面上，奈雪提示：“查看大盘链接仅作为查看奈雪股票参考价使用，不构成奈雪股票的认购邀约，或与之相关的广告。”
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此前麦当劳曾发币
在奈雪之前，也有餐饮巨头发币。2018年，纽约证券交易所母公司ICE宣布正式与微软和星巴克合作建立数字资产“生态系统”。而早在2017年8月，汉堡王也和区块链初创公司Waves合作，推出了名为“皇堡币”的数字货币。
值得注意的是，2018年，麦当劳推出通证MacCoins纪念公司成立50周年，据Ibtimes消息，麦当劳在一则声明中表示，该公司将在全球50多个国家或地区分发620万通证MacCoins，其中包括美国的14000家餐厅。
在发行后一小时内，麦币的价格就迅速暴涨超过30倍，最高的时候卖到800元一枚，全套麦币的价格甚至被炒到了10000元。
麦币到底是不是数字货币呢？
从麦币的发行方式和用途来看，很显然，麦币并不是数字货币，因为麦币并不具备通证的三要素：权益、加密、流通。
与其说麦币是币，更确切的说，应该是一种限量版纪念品，MacCoin更像是优惠券或是一款可以兑换巨无霸的限量版纪念品。它除了能兑换汉堡，就没有其他流通价值，不具备加密属性。
那麦当劳此次发币意欲何为？其一，这是一场蹭区块链热潮的品牌营销活动。
任何传统行业只要与区块链挂上钩立马能火起来，而此时餐饮巨头麦当劳推出麦币，显然正当时。
尽管麦当劳一再强调麦币只是一款收藏币，没有现金价值，并非数字货币，而是有实体的，但已然无法阻挡麦币在币圈掀起一波热潮，将麦当劳与麦币轻松推上浪尖。
其二，这是对进军区块链所做的一次发币尝试。
在继国内外各科技互联网巨头都纷纷步入区块链之后，餐饮巨头们也开始了加速区块链入场的步伐。
0 4
奈雪的茶真实股票表现如何？
在奈雪的茶送“虚拟股票”背后，其股价在上市一年以来已下跌超过60%。
截至2022年7月1日港股收盘时，奈雪的茶报收6.65港元/股，跌幅为1.04%，股价相较去年上市时发行价19.8港元已跌去66.41%。
奈雪的茶财报数据显示，2021年度，公司实现总营收42.97亿元，同比增加40.54%，实现净利润-45.25亿元，亏损同比扩大约21倍。公司亏损大幅扩大主要是由于疫情反复抑制消费需求，且公司在2021年加速扩张，一年内新开326家门店，占目前817家门店的39.9%。
而在2022年3月以来，部分一线城市受到疫情严重影响，奈雪的茶相关门店业务开展受到波及，从而也影响公司股价持续低迷。5月29日《上海市加快经济恢复和重振行动方案》出台后，奈雪的茶5月30日股价涨逾12%。
为进一步推动降本增效，奈雪的茶正在加快数字化升级的步伐。据公司2022年第一季度运营情况公告，自动排班系统于 2022年3月开始部署到门店，预计上半年完成推广，目前已经开始帮助公司发现门店人力成本优化点，提升门店人力使用效率；自动制茶机也将按计划于三季度内正式落地，预计可显著降低门店培训压力。
2021年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，成为“新式茶饮第一股”，这一新锐行业的价值被更多人看到。在上市后的一年内，奈雪也在五大维度实现了不同程度的增长。
截至今年6月，奈雪的茶门店数量达900家，较2021年6月增长近350家；在产品研发方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鸭屎香宝藏茶、霸气芭乐鸭屎香玉油柑、生椰焦糖板栗宝藏茶等多款产品大爆引发行业风潮；在私域流量的运营上，奈雪会员数增长至5000万；在业务的拓展方面，瓶装茶这一新产品线一经推出即登上热搜，奈雪已形成“现制茶饮”“瓶装茶”以及“零售茶礼盒”三大业务支柱；在自动化的探索上，奈雪自研的“自动奶茶机”已投入120家门店使用，产能提升约40%。
0 5
奈雪、喜茶收割市场
奈雪发行 奈雪币的背后，其实是新式茶饮头部品牌之间相互竞争的体现。
自从2021年下半年以后，各大品牌结束一路狂奔跑马圈地，新式茶饮赛道进入了转折期和下半场，行业红利逐渐消失。
《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2到3年，增速将调整为10%-15%。快速扩张过程中的问题，食品安全问题、偷逃税、门店迭代等等开始大量暴露。
奈雪与喜茶的同台PK引起了消费者普遍关注，连续多次登上当日社交平台热搜榜。
今年2月，喜茶率先降价，15-20元成为产品主要价格带；随后，奈雪的茶推出9-19元“轻松系列”茶饮，并承诺每月都上新不超20元的茶饮产品。不久前，喜茶推出多肉桃李果茶新品，产品定价15元，成为喜茶今年以来果茶新品最低价。
此前，喜茶、奈雪均定位于高端新茶饮品牌，定价均在30元左右，其中奈雪在2018年、2019年和2020年分别为42.9元、43.1元和43元，超过行业35元的平均客单水平。
随着越来越多的品牌涌入新茶饮赛道，喜茶、奈雪的茶们已经疲态尽显。中国连锁经营协会在《2021新茶饮研究报告》中提到，未来2-3年，新茶饮整体增长速度将阶段性放缓，10%-15%是较稳妥的中速发展。
这也导致喜茶、奈雪开始尝试下沉价格带，掘金大众市场。
浙商证券在研报中表示，2020年，高端现制茶饮（均价＞20元）占整体的19.7%，中低端合计占比约81.3%，中低端市场空间远大于高端。2020年高端现制茶饮CR3已达50.9%，其中双龙头喜茶/奈雪的茶分别占比27.7%/18.9%；中低端CR3为34.0%，目前尚未跑出绝对龙头。奈雪“轻松”系列产品线，有望凭借多维优势掘金下沉市场。
但在另一方面，喜茶、奈雪门店多坐落于繁华商圈和CBD写字楼，“内卷式”降价带来的成本压力不可小觑。
曾运营妈妈茶等门店的业内人士对记者表示，无法想象在月租金5万元左右的地方，卖9.9元的奶茶，每天开店就是赔钱，也会把其他同行直接挤倒。
事实上，此次奈雪、喜茶等降价对中腰部茶饮品牌影响不小，在价格差距缩小后，喜茶、奈雪也收割了不少茶百道、CoCo都可等中间价位奶茶品牌消费者。
同时，喜茶与奈雪之间的“较劲营销”也让中小品牌已经不具备与之抗衡的能力。
以同样选择在6月30日重点营销的茶百道为例，其在30日当天开始宣传“第二杯半价”活动，并在陆家嘴环路等地铺设广告，宣传茶百道饿了么免运费活动。但其声浪被喜茶、奈雪活动压制，社交平台热度不及同行。
而一边撒钱营销、一边不断亏损的头部新茶饮品牌，也在寻找新的出路。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“茶饮类产品高度同质化，导致了并不太高的用户黏性，使得营销手段成为新茶饮品牌标配。但2021年的热潮褪去后，越来越高的流量成本始终是喜茶、奈雪的盈利阻碍，回归茶饮本质才是行业所需要的。”返回搜狐，查看更多
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从小处着手
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不要冒太大的风险
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保护您的加密钱包
日间交易加密货币的一个主要问题是保护您的加密钱包。最不安全的加密货币钱包是在线钱包。由于您在整个交易日都需要手头的资金，因此您可能别无选择，只能将资产留在交易所的在线钱包中，这可能会使您面临被黑客入侵的风险。
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加密货币投资：数日内获利
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一种简化的区间交易策略。
当然，在现实生活中，范围并不像您在示例中看到的那样整洁漂亮。要确定一个范围，您必须精通技术分析。许多技术图表模式和指标可以帮助您确定一个范围。
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这个时间框架属于传统市场中的头寸交易类别。仍然比长期投资策略短但比日内交易长，这种类型的短期交易可以被认为是风险最低的短期交易形式。但这仍然有风险。
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要持仓数周，您需要将加密资产保存在交易所的在线钱包中，这可能会使您面临额外的安全风险。您最好使用为此类交易策略提供价格投机服务的经纪人，这样您就不必拥有加密货币。
一种流行的头寸交易策略包括以下步骤，如图所示：
确定趋势(使用技术分析)。
等待回调。
在上升趋势中的回调买入。
在阻力位获利(卖出)。
在上升趋势市场的回调中买入，在阻力位获利。与股票一样，这里的持有期也应为 3-5 年，并定期进行再平衡。在我们等待监管明确的同时，现在可能是研究区块链底层技术和“价值互联网”整体理念的好时机!
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比特币已经改变了货币的未来。但是，目前还不清楚它是否会在未来出现。无论我们看到比特币在未来十年成功地在全球采用，还是我们看到它逐渐默默无闻，它在今天的市场上仍然有价值。
使用这些策略让自己成为一个加密货币投资组合，并从比特币炒币中赚取一些钱。
告诫新韭菜：
涨赚钱，跌赚币。拿着不卖就不赔。
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